短影音行銷廣告法規，踩這些雷恐罰數百萬！

創作者小心了！別讓自己的一支影片換來數百萬罰單！

在製作廣告宣傳物、短影音素材時，其實有不少廣告法規、平台規則需要遵守，如果稍不留意，輕則「廣告貼文遭到系統拒登」，重則「帳號停權」、「違法裁罰數十萬」！！

本篇文章為你整理「各大平台常見違規」與「台灣廣告法規」，並提供真實違規案例、收到公文後的處理步驟，協助你在影片上架前快速完成檢查。

貼文被警告？廣告被拒登？你該留意的平台規則！

TikTok、Facebook、Google 等社群與廣告平台，為了規範內容安全、使用者體驗與商業可信度，各自訂了一套「社群守則 / 廣告審查標準」。這些規則雖然不屬於國家法律，但違反的後果同樣不容小覷：輕則廣告被拒登、觸及受限；重則帳號品質權重降低、投放功能停權，甚至整個商業帳戶永久封鎖。

tiktok 平台廣告政策，常見違規地雷：

• 素材與落地頁不一致
• 醫療或功效宣稱無執照／證明
• Before & After、體重數字特寫
• 誇大「永久改變身體」
• 任何減肥藥、注射、侵入式療程宣傳

違反者直接拒登、帳號停權。

點擊查看完整的Tiktok官方平台政策說明

Meta Facebook、Instagram 平台廣告政策，常見違規地雷：

• Before & After 圖片、捲尺量腰圍或捏肥肉特寫
• 引發負面身材意識、暗示完美體態
• 醫美／減重商品未設 18+ 年齡門檻
  
  

違者廣告拒登、品質分數下降。

點擊查看完整的Meta Facebook官方平台政策說明

Google & YouTube 平台廣告政策，常見違規地雷：

• 未經 LegitScript／Google 認證的處方服務
• 宣傳未經證實、實驗性醫療技術
• Shorts 內含「危險行為」或「誤導醫療資訊」
  
  

觸犯者先警告 7 天，持續違規即停帳戶或黃標。

點擊查看完整的YouTube、Google官方平台政策說明

LINE Ads & Yahoo 平台廣告政策，常見違規地雷：

• 斷定式功效用語：「100％成功」「一週瘦 10 kg」
• 無客觀證據的 No.1／唯一／首創
• 說明不夠清楚、資訊量不足的落地頁
  
  

違規即否決廣告，2025 年 4 月新版審查基準與 Yahoo! 同步。

點擊查看完整的LINE Ads 、 Yahoo官方平台政策說明

X（Twitter）短影片廣告平台政策｜常見違規地雷

• 禁止危險減肥補充品或速成體態承諾
• 不得使用 Body-shaming 或鼓吹不健康飲食
• 醫療服務、處方藥需事前平台認證
  
  

違者廣告下架，帳戶需再認證才可重投。

點擊查看完整的 X（Twitter）官方平台政策說明

拍短影音，非電視廣告也要小心法律風險？

台灣早期廣播、電視廣告採 「先審後播」制度，品牌與廣告商需在「刊登、播放前」先將廣告內容送往主管機關審核；傳播業者不得播放未核准內容。自2016年修法放寬後，一般產業廣告已改為事後抽查或舉發審查，但在部分特殊領域仍維持「廣告字號核准制」，需在播送前申請取得廣字號核准後才能使用傳播方法曝光 ，若違規罰鍰最高達數百萬。

短影音或網路社群內容，同樣也屬於廣告法規中的「 傳播方法 」，因此透過網路社群傳播的影音或內容，都要符合相關領域的廣告法規，對於想在這些領域製作內容的夥伴，務必要詳讀相關法規：

涉及食品（含健康食品）相關宣傳，由《 食品安全衛生管理法 》規範管理。

1.不得宣稱具有療效、可替代治療，或改變身體器官狀態

2.可使用及不得使用的廣告用詞，請詳閱衛服部公開文件

涉及可能招攬病患前往診所看診，屬於「醫療廣告」，由《 醫療法 》規範管理。

1.需要申請「醫廣字號」，在核准時限內曝光。

2.分享病理知識、衛生教育資訊，且無商業招攬意圖不再此限。

涉及販售藥品，屬於「藥物廣告」，由《 藥事法 》規範管理。

1.非藥商不可製作藥物廣告。

2.需要申請「藥廣字號」，在核准時限內曝光。

涉及宣傳醫療效能或販售醫療器材，屬於「醫材廣告」，由《 醫療器材管理法 》規範管理。

1.非醫療器材商不可製作醫療器材廣告

2.需要申請「醫器 / 衛器廣字號」，在核准時限內曝光。

涉及減重或美容領域，屬於「美容廣告」，由《 瘦身美容廣告規範 》規範管理。

1.不得宣稱療效，或改變身體器官狀態

2.應明確說明效果、成功率、所需時間、價格，避免誇大不實。

3.可使用及不得使用的用詞，請詳閱官方文件

農藥與環境用藥分別由《農藥管理法》、《環境用藥管理法》規範管理。

需要申請「農藥 / 環用藥廣字號」，在核准時限內曝光。

除了上述領域需要注意廣告字號申請與規範用詞外，所有廣告都受《公平交易法》及《消費者保護法》管理，禁止「誇大不實、引人誤會」，否則除了要面對高額的行政罰款、最高5倍的消費退款外，更對品牌形象有所損失！

拍短影片分享，這些用詞要小心！

食品、美妝產品、運動器材都是當今網路分享的熱門主題，但不論只是日常開箱，還是正式接案的業配口白，只要提及療效或誇大不實，也可能立刻吃罰單。

• 某微網紅推銷「代謝茶」，宣稱能「除濕、消水腫、小腿圍縮小 1 cm」，台北市衛生局以《食安法》第 28 條裁罰 4 萬元並須移除內容。
• 某微網紅在 Facebook 拍影片推薦「養髮膠囊」，強調「圓形禿也長真髮、月掉髮量大減」，被罰 20 萬元並須移除內容、下架廣告。
• 某健身網紅上傳「瘦身飲料20天挑戰」影片，誇稱「59.5 kg → 52.7 kg」、「小腹平了」。遭罰 16 萬元並須移除內容。
• 某營養師接保健食品業配時在 Reels 中寫「95 % 使用者不再過敏」等醫療效能字眼，遭主管機關直接對個人開罰 4 萬元並須移除內容。

拍短影片不小心違法了！收到公文後怎麼處理？

1. 立即下架違規素材，積極向主管單位聯繫。
2. 於期限內提交「陳述意見書」；對於公文中的條文，有看不懂的部分都可以電話聯繫或親自前往衛生局與承辦人討論。
3. 依修改建議修正並回報；逾期或未改善將收到正式裁處書與繳款單，可申請分期或行政救濟。

短影音廣告法規｜自我檢查清單

1. 是否屬醫療／健康食品／美容瘦身等高風險領域？
2. 是否需要取得並標示廣字號？
3. 是否已備妥證據文件（臨床試驗、許可證）？
4. 文案是否有「宣稱療效」用詞？
5. 文案是否有過度誇示，且「容易使人誤會」？
6. 圖片素材是否呈現 Before & After、體重計數字、手術傷口？
7. 是否違反 TikTok / Meta / Google 最新政策？

以上都確認過後，恭喜你，你的廣告或貼文可以安心送出了！



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